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      廣州日化消費調查發布:男性愛護膚,品牌多“黑馬”

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      廣州日化消費調查發布:男性愛護膚,品牌多“黑馬”-今年315來臨之際,《“315”廣州社區日化消費民調》發布。本

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      今年3·15來臨之際,信息時報社聯合中國市場研究行業協會(CMRA)依托微社區e家通新媒體矩陣,利用廣州市100多條街道以及200萬家庭用戶優勢資源,覆蓋廣州市越秀、天河、海珠、荔灣、番禺、白云及黃埔等區,通過線上推動3·15日化消費問卷大調查和記者線下的深入電話回訪,發布《“3·15”廣州社區日化消費民調》。

      本次調查通過精細篩選樣本,最終獲取885份有效問卷。調查報告顯示,隨著消費升級,男性消費者在護膚市場的增長潛力不斷提升,而國貨中也不乏市民喜愛的日化品牌。但對于新興品牌來說,要實現突圍成為“日化黑馬”,關鍵是瞄準年輕、具有實力的中高端消費群體。

      男性護膚市場前景誘人

      護膚不再僅僅是女性的“專屬”,男性也越來越重視護膚。調查顯示,女性經常使用的百雀羚、巴黎歐萊雅和玉蘭油等護膚品牌,同樣深受男性消費者的喜愛。23.8%的男性經常使用的是百雀羚,20%的男性選擇的是巴黎歐萊雅,還有12.7%的男性則最愛玉蘭油。

      值得一提的是,男性對護膚品牌的選擇集中度也更高,除上述三大護膚品牌外,包括佰草集、美膚寶和曼秀雷敦等其他護膚品牌被男性看中的占比均不到5%。而女性對護膚品牌的使用則范圍更廣。

      調查顯示,不同女性對自己經常使用的護膚品牌各有所愛,其中玉蘭油和巴黎歐萊雅的占比分別為21.2%和14.6%,百雀羚、雅漾、雅詩蘭黛、悅詩風吟等多個品牌的占比均達到5%。

      但信息時報記者注意到,目前市場上供男性選擇的護膚產品也并不多。如佰草集旗下有男士專用的保濕露、巴黎歐萊雅旗下有男士專用洗面奶。而即便擁有男士護膚產品的品牌,也不會像女性護膚品一樣分類精細。而女性對護膚產品的要求也更高,從調查中消費者的評價來看,覆蓋了保濕效果如何、是否能抗衰老、年齡是否適合、是否會有副作用等細節問題。而來自天河的潘先生選擇巴黎歐萊雅護膚的理由,僅僅是“有男士專用的護膚品,且價格不高”。

      調查指出,如今男性消費者不用護膚品的寥寥無幾,但專業護膚品牌卻屈指可數。隨著消費水平的不斷提升,男性越來越重視個人儀表,男性護膚市場的增長潛力應當不容忽視。

      國貨忠誠度較高

      調查顯示,廣州日化市場中也不乏受到市民喜愛的國貨品牌。如護膚品牌中,百雀羚總體市場排位第三,忠誠度也位居第五。

      牙膏、洗護、洗衣液等日化市場中,不少國貨品牌成功實現“突圍”。據調查數據,洗衣液市場幾乎全部被國貨品牌占據,超過50%的受訪者近三個月最常使用的洗衣液為藍月亮。第二梯度的洗衣液品牌有立白、威露士。廣州牙膏市場中,中高端國產品牌云南白藥和舒客,市場占有率達到20%,已經彰顯出一定的市場潛力。此外,洗發水品牌中,來自廣州的霸王洗發水“一枝獨秀”,成為擠入前五位的唯一國貨品牌。國貨沐浴露品牌威露士,因定位獨特的殺菌功效,也占有一席之地。

      不過部分日化細分市場中,外資品牌的絕對優勢也依舊存在,甚至呈現出“外資獨大”的現象。據調查數據,廣州沐浴露市場中品牌集中度較高,僅舒膚佳和多芬便占了60%的市場份額,而二者均屬于外資品牌,分別為美國的寶潔公司和英國聯合利華公司的旗下產品。

      黑馬品牌瞄準年輕消費群體

      如何在老牌的日化品牌中開辟新的市場,實現差異化定位是年輕品牌取勝的關鍵。近年來,日化市場也不斷涌現出一批中高端的“黑馬”品牌,吸引了一批有實力的年輕消費者,其中尤以洗發水市場為代表。

      據調查報告,廣州環亞化的“富二代”洗發品牌滋源,定位“無硅油”,乘著消費升級的大勢,如一匹“黑馬”進軍洗發水市場。不過,在競爭激烈的市場中仍難以進入前八,忠誠度也偏低,只有17.7%。給消費者第一印象價格偏貴的洗發水呂,同樣定位中高端,目前排名第七,并有明顯的上升趨勢。此外,新興品牌阿道夫廣告打出“愛的味道”,吸引了一批有經濟實力、有文化、有情調的女性。

      新晉國產牙膏品牌舒客,面對競爭激烈的市場同樣打出“年輕牌”。其定位中高端的年輕消費群體,吸引了一批25~35歲的核心消費者,品牌忠誠度也排名第一。調查顯示,在25~29歲和30~35歲兩個年齡段中,分別有16.7%和12.1%的消費者最經常使用牙膏品牌為舒客。

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